Fundada nos Estados Unidos em 1960, a Domino’s Pizza tornou-se a maior rede de entrega de pizzas no mundo. Como a Domino’s Pizza estava com um mercado restrito no Rio de Janeiro, a matriz mexicana procurou a Área de Pesquisa em Marketing da Empresa Júnior PUC-Rio para realizar uma Pesquisa Qualitativa, de forma a entender melhor o gosto desse público-alvo.
O resultado deste projeto foi favorável, sendo identificado que, por diferenças culturais entre brasileiros e mexicanos, o gosto nacional tendia a ser mais suave e leve. Com isso, a Domino´s teve a oportunidade de estruturar um recheio menos apimentado e massa mais fina, sendo facilmente aceita por seu público-alvo. Após alguns anos de atuação no Brasil foi constatado que a massa fina é responsável por quase 50% de seu faturamento da rede internacional.
